辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事 音乐节(yīnyuèjié) 7月“热浪(rèlàng)”里来这儿逛逛逛 沈阳市皇姑区三台子(táizi)万象汇“面包嘉年华”市集(shìjí)，三天吸引51.4万人次参与体验。 记者 查金辉 摄 夏日经济正以蓬勃之势席卷全国，这一特色经济模式在消费升级(shēngjí)与文体旅融合的(de)驱动下不断突破边界，拉长产业链条，提升消费价值，成为(chéngwéi)推动经济发展的强劲引擎。 曾几何时(céngjǐhéshí)，人们眼中的夏日经济不过是(shì)空调、西瓜、冷饮的“老三样”。但(dàn)2025年的消费版图却焕然一新：年轻人追着演唱会跨越城市，在体育赛事中体验“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景竞相(jìngxiāng)涌现。 7月(yuè)的辽宁，热浪与热情齐飞。《辽宁省文体(tǐ)旅融合(rónghé)提振消费的若干举措》出台，明确提出支持举办(jǔbàn)各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行”；支持举办高品质演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购、娱、体、展、演”等(děng)多元消费场景融合发力，为夏日消费市场注入新的增长动力。 沉浸式、主题化、跨界(kuàjiè)融合 新体验(xīntǐyàn)让销售额再“冒尖儿” 迎来7月，也迎来了一年中最有活力的时节，在辽宁，各地的沉浸式、主题化(huà)、跨界融合(rónghé)新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆老板肖伟(xiàowěi)在7月1日前的(de)最后几小时(jǐxiǎoshí)就已忙开了：砧板作响，灶火升腾，他切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜、凉菜都得准备足足的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束(jiéshù)，客人会更多。” 欢腾气氛持续在球场内外弥漫，日历已翻向崭新的7月1日，赛事一直在为这个足球场边的小店注入着(zhe)活力，“人多了，不管和球赛有多大关系(guānxì)，啥东西都好卖，不久前的足协杯(zúxiébēi)比赛，店里要排队(páiduì)等座，大连英博海发足球队的关注度很高，今晚销售额能(néng)再‘冒尖儿’。”肖伟信心十足。 这种融合了(le)体育元素的(de)消费体验，也在演唱会场馆中(zhōng)延续着曲终人不散(rénbùsàn)的热力：吉林的刘楠与朋友在日前专程赶到大连，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节(yīnyuèjié)。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒了对(duì)青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出，还顺道探索了一座城。 演唱会(yǎnchànghuì)(yǎnchànghuì)对大连消费的(de)拉动清晰可见。刘楠的账单显示，她总计花费7700余元，扣除每人往返高铁700元、演唱会门票459元，共为大连景点、餐厅、民宿、交通(jiāotōng)“贡献”了6000余元，远超行业测算中1元门票带动周边消费4.8元的比例(bǐlì)。据统计，今年大连已落地演唱会超20场，全年预计拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河，沈阳奥林匹克(àolínpǐkè)体育中心体育场也因一场演唱会掀起消费热潮。在2025华晨宇火星(huǒxīng)演唱会上，4万多名歌迷从各地赶来，现场(xiànchǎng)座无虚席，刷新沈阳单场演唱会上座纪录。 演唱会不仅带来震撼的音乐体验，更像一把钥匙，打开了沈阳文旅消费的新大门：这个夏天，沈阳的歌声不会停歇，玫瑰音乐节、草坪(cǎopíng)音乐会、法国夏至音乐日……歌迷不仅可以享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根优惠(yōuhuì)游沈阳故宫”“换啤酒(píjiǔ)、吃鸡架”等(děng)“歌迷之都”特殊(tèshū)礼遇。 如果厌倦了都市喧嚣，绿意深处的(de)本溪将奏响另一种七月序曲：湾岸露营基地的帐篷在本溪市南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上飘荡的帆。负责人万宝(wànbǎo)成在7月1日穿梭于帐篷间，他(tā)的脸被阳光晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周(yīzhōu)前预订就满了，有的客人从沈阳(shěnyáng)一来就待上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个成规模露营基地(jīdì)，吸引着来自(láizì)四面八方的旅人。同样，丹东市灯塔山公园开辟6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划约(yuē)800个帐篷位，能同时接待约3万人入园。 不只是文体(wéntǐ)旅融合(rónghé)的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪”中，传统商业形态也(yě)在创新求变，商超升级服务、市集推陈出新、餐饮融合体验，共同奏响了夏日经济的交响曲。 7月1日，开业已3天的(de)永辉超市沈北华强城店仍旧人山人海，大量市民游客前往体验“胖东来”品质。超市内的肉禽(ròuqín)柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨等服务；果切超过4小时八折(bāzhé)、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水(zhíyǐnshuǐ)、微波炉、宠物安置区…… 作为全国首批(shǒupī)城市一刻钟便民生活圈试点(shìdiǎn)地区，沈阳市通过鼓励连锁品牌创新升级、支持首店经济发展等举措激发(jīfā)市场活力。据了解，之前开业的(de)永辉超市沈北吾悦广场店引入胖东来同款品质好物，并进行本地化升级，日均(rìjūn)销售额同比增长超150%，日均客流同比增长超70%。 传统(chuántǒng)美食阵营也在(zài)这个夏日里活力涌动。2025沈阳首届真有YEAST!面包嘉年华(jiāniánhuá)是以“超好(chāohǎo)吃、超好玩、超好逛”为主题的烘焙盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅(bùjǐn)集聚了供销社的牛奶面包公司、铁力发食品、北京三元(sānyuán)等历经岁月沉淀的老牌(lǎopái)企业，还融合了文创市集、音乐live、AfterParty等，让消费者不仅能品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连(dàlián)则(zé)将市集玩出新花样，老街新韵碰撞出消费火花。在(zài)大连南山枫林(fēnglín)街，百年洋房掩映在爬山虎与绣球花海中，手作市集的创意摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱……中山区这场(zhèchǎng)名为“Yeah大连·花点(diǎn)时间见个面”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元片区营收，“老街市集”的收益清单十分亮眼。 与此同时，大连星海湾三大市集也正经历全面升级，用创意(chuàngyì)场景重构出沉浸式消费新体验。其中(qízhōng)花木里山海集街区内，五彩斑斓的(de)花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游、优惠券、机场(jīchǎng)接站 7月的(de)细雨(xìyǔ)为夏日中的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民的烧烤热情。位于振安区的明珠红爵啤酒花园已跃动为雨幕里丹东市最热闹(rènào)的所在：露天场地上，红彤彤的遮阳伞次第排开，食客围坐，烤串香气(xiāngqì)升腾，杯中啤酒泡沫翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元(yuán)送100元、满599元送150元等(děng)促销活动，点燃了市民的消费热情。 政府力量的深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明(xiānmíng)注脚。在葫芦岛龙湾(lóngwān)海滨国际和平(hépíng)广场，政企协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合打造贯穿暑期(shǔqī)和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列活动，为游客呈现视听盛宴。 大连市通过(tōngguò)政策赋能(fùnéng)提振消费。已启动的2025大连购物节，计划全年举办重点促消费活动超1200场，发放3000万元惠民(huìmín)消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期玩乐家”主题活动，串联起夏日纳凉节(jié)、超市购物节、观影节等(jiéděng)多元活动。周末更融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞(pèngzhuàng)前沿科技与潮流文化。 沈阳市则为(wèi)大型活动做好了精心准备。演唱会等活动期间(qījiān)，沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来的歌迷送上文创产品与贴心服务。同时推出“半价游”必打卡(dǎkǎ)景点以及免费接驳(jiēbó)等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及的群体不仅仅(bùjǐnjǐn)是歌迷。沈阳市还为2025年全日制高校毕业生推出专属福利：凭有效证件可(kě)免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点，特价畅玩沈阳方特欢乐世界，让(ràng)青春身影融入(róngrù)这个7月。 （辽宁日报 记者 许蔚冰 吕丽 陶阳 李曼(lǐmàn) 孟祥畔）